Arama motoru olmadan sitenizi nasıl pazarlarsınız?Arama motoru olmadan internet nasıldı sorusuna cevap verecek kadar yaşlı değilim ama görünen o ki, web-server listeleri vardı ve bunlar manuel olarak güncellenmekte ve yayınlanmakta idi.Sonra arama motorları çıktı ve sayfaları indekslemeye başladılar.Web’in genişlemesi ve iş hayatının web üzerinden dönmesiyle birlikte, arama motorları istenilen bilgiye ulaşmadaki en hızlı yol oldu.Sıradan bir söylem vardır:sitenizi ziyaretçiler için geliştirin, arama motorları için değil.Google’ın meşhur bir webmaster rehberi mevcuttur ve burada şu soruların sorulması gerektiği belirtilmektedir.Bu yaptığım kullanıcılarımıza faydalımıdır? Eğer arama motorları olmasaydı ben bunu yapacak mıydım? Aslında bu gerçek bir meydan okumadır:Arama motorlarını yok saymak.Bu durumda web sitenizi nasıl geliştirirsiniz ve nasıl ziyaretçi çekerek bol miktarda para kazanırsınız?Son günlerde herhangi bir arama motoru trafiklerine odaklanmadan ve doğal arama trafiği alan birkaç site tasarladım.Arama botlarını engellemedim fakat herhangi bir optimizasyonda yapmadım.site link yapısına, meta etiketlerine, meta tanımlarına, meta anahtar kelimelerine, link inşasına ve rekabet analizi gibi konulara da hiç odaklanmadım.Arama motoru algoritmaları hakkında bildiğim ne varsa hepsini unuttum.İlaveten arama motoru temelli pazarlama metotları olan kuyruklu sözcüklerle ve onları makale rehberleri üzerine yerleştirme veya sosyal medya sahneleri aracılığıyla siteme trafik çekme konusu ile de ilgilenmedim.Bu da ilgili kelimelerin aranmasında ve rekabette öne geçmeyi sağlayacaktı, bundan dolayı da bu türden hiç bir şey yapmadım.En nihayetinde, arama motorlarının olmadığı bir durum için web sitemizin pazarlamasının nasıl yapılabileceği konusu ile ilgilendim.Herkes hızlı sorulara hızlıca cevap veremeyecektir.Bundan dolayı da insanlar ihtiyaç duydukları şeyi nasıl bulacaklar? Ve yine bu insanlar benim siteme nasıl girecekler? Cevap aradığımız sorular ise bunlardı.
Arama motorsuz insanlar ne yapacaklar? Tabi ki binlerce yıldır ne yapıyorlarsa onu yapmaya devam edecekler.Birbirlerine inanacaklar.Sanayi ve bulunduğu coğrafi konum içerisindeki insanlar tarafından toplanan bilgilere, topluma inanacaklar.Ağızdan ağıza(word of mouth) yayılan sözlere inanacaklar.Hatta toplumun yoğun olarak bulunduğu meydanlardan, kütüphanelerden ve pazaryerlerinden elde edilen bilgilere inanacaklar.İnsanların toplandığı yerlere gittiğinizde, fısıltılar duyacaksınız.Bunlar İlkel pazarlama sesleridir fakat oldukça güvenilirdir.Arama motorlarını reddetmeye ve özellikle toplanma noktalarına odaklanmayı reddedinceye kadar, gerçek pazarlama için hiçbir şey yapmadığımı fark ettim.Çok fazla forum sitesi, sosyal ağ sitesi, bloglar ve sonra küçük niş girişimler bile düşündüm.Sonra facebook ve youtube gibi mega siteler var iken, buna bir numara vermem gerekirse, bu online topluluklarda aktif olmayarak en azından günlük binlerce ziyaretçiden mahrum kalacağım derim ve bu da zaten offline pazarlamayı içermez.Binlerce ziyaretçinin sizin içeriğinizin, müşterilerinizin ya da alıcılarınızın destekleyicisi olması güzeldir.ve gerçek şu ki, ben daima onların bana gelmesini beklemenin yerine kendim onlara hızlıca giderek para kazandım.Elbetteki indekslenen bir site de, ya da uzantısı ile ziyaretçi çekmeyi uman ve sonra da bunları reklam tıklama ile kazanca dönüştürmeyi beklemek bitkin bir plandır.Bu sitelerden gelecek olan trafik arama motoru ziyaretçileri gibi hedeflenebilir:bunların bir çoğu akranlarının tavsiyesi ile veya özel bir konuda sitemle aktif olarak ilgilenmektedir, fakat bu ziyaretçiler arama motoru ziyaretçilerinin aksine rastgele bir şekilde siteye girmemektedirler.Onlar sitenizle ilgili isminde, url ve meta tanımından daha çok şey bilmektedirler.hatta sizin avatar’ınızı ve sitenizin geçmişini de bilmektedirler.Kabaca onlar sizin kim olduğunuzu bilmektedirler.Cümleleriniz onların tıklamasından evvel face’lerinde paylaşılmıştır bile.Böylece kendinizi tanıtarak onlara ön satışı gerçekleştirmiş olmaktasınız.
Karşı karşıya kaldığımız yaygın problem ise zaman darlığıdır.Forum, blog veya sosyal site pazarlaması gibi dış kaynaklarla bu sorunu giderebilir miyiz? Evet elbette.Fakat bu seferde zamanınızı insanların ne yaptığını takip etmeye harcayacaksınız.Eğer tek kişilik bir operasyon iseniz, sizin dışarıda kalmanız markanız için iyi olmayabilir, velev ki iyi bir takipçi değil iseniz.Herhangi bir durumda arama motorsuz pazarlama deneyiminin tamamı eğitimseldir.Bu beni dışarı çıkıp markamı tanıtmam için teşvik etmektedir.Bunun yolu da ben buyum, bu sitenin gerçek sahibi benim.merhaba, ben burada bunu yapıyorum.bir göz atar mısınız.neden ilgilenmeniz gerektiği burada…. Vesaire. Diyebilmekten geçmektedir.Bir kez daha, bütün değişimler,arama motorlarına bağımlı olmayan, yap ya da bırak durumudur.Nasıl olurda sadece tıklama değil de değerli tıklamaları kendi siteme çekebilirim? Hangi web sayfasına bağlantı vermeliyim?, kimleri hedeflemeliyim?, hangi içeriği kullanmalıyım? Vb. sorulara cevap aramamız gerekmektedir.Bu da beni çalışmaya ve sosyal seviyemi yükseltmeye teşvik etmektedir, çünkü siz her zaman elde edilen trafiğe ve kullanıcılara ya da bir makinanın sitenize verdiği değere odaklanmaktan vazgeçerseniz sonrasında güçlü bir marka değeri ve üne sahip olduğunuzu göreceksiniz.Size tavsiyem, arama motorlarını bir hafta ya da daha fazla yok saymaya çalışmanızdır.özellikle de yeni bir web siteniz var ise, arama motoru trafiği değersizdir ancak unutmayın ki sitenizi tanıtmanızı bekleyen binlerce ziyaretçi sizi beklemektedir.Eğer hali hazırda istediğiniz doğal arama trafiğine ulaştıysanız ve istediğiniz parayı da kazanamıyorsanız, neden sitenizin pazarlamasına arama motoru dışında odaklan mıyorsunuz?Şimdi tekrar soruyorum, arama motorları olmasaydı eğer web sitenizi nasıl pazarlayacaktınız?
