Artık bazı ürünleri üretenlerden o kadar çok var ki, bu durumda sonuç olarak yoğun rekabet ortamı yaratıyor. Hele bir de çok basit işlevi olan bir ürün sunuyorsanız insanlara. Tasarım olarak yaptıklarınız çok üst seviyede olsa bile bu bile insanları cezbetmeye yaramıyor. Peki bu durumlarda ne yapmalı, insanların ilgisini sizin ürününüze çekmeyi başarmalısınız. Bunun en basit çözümü ürününüze farklı bir misyon yüklemeniz yani onu sıradan doğasından farklı bir noktaya taşımalısınız. Yani en kısa yoldan ürününüzü zamanında ve şu anda çok değer verilmiş ve onu seven bir kitleye sahip başka bir ürünle veya kişiyle birleştirmek. Burada basit bir şişe kapağı açacağına Star Trek(uzay yolu) dizisinde bulunan Starship(Yıldız Gemisi) şekli verilmiş ve farklı bir şey ortaya çıkmış. Ve sonuç itibarı ile fark yaratılmış ve ürün yeni bir boyutla pazarlanmaya başlanmış.
