“Takımsız bir CİN erkeğinin hayat damarlarından biri kopuktur, nahoştur, damarı kesip atsa daha iyidir. Tamam, kabul. Abarttık.” cümlesinin “Desteklediğin takım” manası taşıdığı, “Sen bu cinlikleri nerede öğrendin?” sorusunun ise “Son bitirdiğin okul” anlamına gelebileceği başka bir site bilen varsa beri gelsin, eğer yoksa -ki bire Google bahse giriyorum yoktur – sizi Benq-Siemens’in EL71 modeli için tasarladığı YardımCİN ile tanışık kılalım.
Proximity Network’ün İstanbul neferi Proximity İstanbul’un elinden çıkma yardimcin.com, EL71 ismiyle bilinmekte olan telefonun, hayatınızı kurtaracak, tüm dileklerinizi gerçekleştirecek bir cin kudretinde olduğuna inanılarak yayına sokumuş bir proje. Son dönemin yükselen trendi olan “markaların lifestyle’a oynaması” taktiğine cuk oturan bu örnek, peşinen söylemek gerekiyor ki hakikatten tüm CİNlerinizi tepenize çıkaracak türden…
Sırtını, “Adamın biri dalmış, karısı da yaprak” kıvamında kelime esprilerine yaslayan yardimcin.com, “biraz içerik, biraz kampanya biraz da oyun” derken altına girdiği yükün altında fazlaca ezilmiş, fazlaca zorlamaya kaçmış bir ürün oluvermiş. Sitenin genelini kaplayan korkunç vektörel animasyonlardan tutun, her lafın arasına sokuşturulmaya çalışılan “CİN” kelimesiyle gerçekten çok iç kıyıcı bir işle karşılaşmış oluyoruz. Sezar’ın hakkı kendisinde baki kalsın; söylemeden geçemeyeceğimiz tek şey, bir ürün sitesi gibi konumlandırılmış olmasına rağmen tasarımda göze sokulmadan yer edinmeyi becerebilmiş EL71…
Sitenin tekrar tekrar bakılası tek bölümü, ki bu gerçekten çok trajik bir durum, kayıt ol ekranı; Yazının girişinde gri hücrelerinizi çalıştırarak algılamaya çalıştığınız cümleler buradan alıntı. Yani sadece buraya baksanız bile olur… Durum da muhtemelen şöyle gelişmiş; cabbar ceval metin yazarı ultra kreatif yanını konuşturarak, konsept bütünlüğü taşıyan fakat anlaşılmaktan çok uzak metinlerle ortaya çıkmış. Bunu gören müşteri de “çok çalıştığınız belli ama bizim hedef kitlemizin söylemine pek yakın durmuyor” gibi bir cevapla revizyon isteyerek soruların altına “idiot proof” versiyonlarını yazdırmış. Alın size dijital meydan muharebesi…
Kampanya da, sitenin geri kalanı kadar evlere şenlik. Abori!-CİN isimli patlak dudaklıyı şaşırtacak dileklerde bulunup 3 adet BenQ-Siemens EL71, 10 orijinal Real Madrid forması ve 50 Real Madrid topu kazanıyorsunuz. Cin Bey, “Aboo” derse bu, yeterince zeki olmadığınıza delalet, “Aboriiii” derse yırttınız, kampanya sonunda jüri de aynı tepkiyi verirse ganimetleri topluyorsunuz. Neler mi dilenmiş… “Yılda bi kez yok hatta günde bir kez 5 dakikada olsa bedava alışveriş imkanı istiyorum” aboo dedirten bir cinlik iken, erkekler çocuk doğursun yemek yapsın ev temizlesin yeterki kadınlar vırvır konuşmasın tartışmasın erkeklerin beynini yemesin :)” ise “aboriiii” dedirten dilekler olarak göz dolduruyor.
İnternet’e yatırım yapmayı planlayan marka müdürlerine naçizhane önerimiz, bu siteyle karşılaştıklarında paniğe mahal vermeden sağ üst taraftaki kırmızı çarpıya basıp, 2007_internet_butce.xls’de yeni mecraya yatırım yapmaktan vazgeçmemeleri.
