Şu sıralar web’in en önde gelen trendi olan sosyalleşme hareketi, bu harekete farklı yaklaşımlar ile geliştirilen yeni araçların katılımı ile popülerliğini giderek artırmakta.
Konu sosyalleşme olunca, birçok servis bu sosyalleşmenin merkezinde duran kullanıcılara, web ortamında bir nüfus cüzdanı hüviyetinde olan kendilerine ait, özel profil sayfalarını oluşturabilecekleri araçlar sunma çabasında.
Bu profil sayfaları sayesinde, onlarca farklı web sitesinde hesabı bulunan kullanıcılar, tüm bu web sitelerine ait, kendi özel linklerini tek bir noktada toplayabilmekteler.