Hani hep yurtdışında farklı yaklaşımlar görür de deriz ya; “o başka bir kafa, bizim buralarda olmaz” diye. İşte bizi tam ters köşeye yatıran bir durum sözkonusu.
Türk Hava Yolları yeni dijital ajansına karar vermek için çok yaratıcı bir yöntem seçti. Konkura* davet edilen ajanslara orjinal brief yerine içerisinde bir bulmaca yer alan 2 sayfalık bir brief * gönderdi. Bulmaca Brief’inde ajansların araştırmacı yapısının seçimlerindeki önemli kriterlerden biri olduğunu belirttiliyordu.
Orjinal brief’in parçaları çoğunluğu sosyal ağ olan Mindmeister, Facebook, Slideshare, Gmail, Friendfeed, Twitter, Flickr, Blogger, Tumblr ve Google Docs‘a gizlenmişti.Ajansları da heyecanlandıran, dünyada ilk defa denenen bu zekice yöntem daha sonra adverblog gibi tüm dünyanın takip ettiği global bir sitede bile haber oldu.
Bulmacayı ilk çözen ajanslardan Voden Dijital‘in tamamen konkur odaklı bir blog açarak, 2 haftalık konkur hazırlık süresi boyunca tüm çalışmalarını bloglarından paylaşacaklarını belirtmeleriyle, konkur süreci farklı bir hal aldı ve sosyal ağlar üzerinden de takip edilebilir hale geldi.Konkura katılan ajanslardan 41? 29! bulmacayı çözdükten tam çözümünü blogu üzerinden paylaştı.Bir diğer keyifli gelişme de Aramada Sorun Ne? adına Ekim Kaya’nın, konkuru kazanan ajansa, THY websitesindeki “arama sorunu”nu çözmeye hazır olduklarını duyurmasıyla yaşandı.Bu arada Bigumigu hemen konkur sürecini takibe aldı ve detaylı bir yazıyla okurlarıyla paylaştı.Önümüzdeki günlerde diğer ajansların yaratıcı girişimleri ve sosyal ağlardan artan katılımlarla konkur sürecinin çok daha renkleneceği aşikar. Gelişmeleri bu yazı altında sizlerle paylaşmaya devam ediyor olacağım, takipte kalın.Brief: Reklam sektöründe müşterinin reklam ajansından neyi, nasıl istediğini anlatan yazılı dökümandır.Konkur: Fransızca concours kelimesinden gelen konkur, reklamverenin, daha önce davet ettiği ve örnek birer kampanya hazırlamalarını istediği reklam ajanslarından birini seçme sürecidir (bir nevi yarışma gibidir).
