basketbol milli takımı, avrupa şampiyonası finalinde yugoslavya’ya yenildi. ne güzel de gaza gelmiştik…
bizi gaza getiren en önemli şey, herhalde bunda hepimiz hemfikrizdir; turnuva öncesinde çekilen reklam filmi ve o reklam filmi için yapılan athena’nın malum şarkısı: “uh a dev adam onikiii dev adam”.
Bütün bunların bilinçli bir kampanya şeklinde yapıldığını söylemeye gerek yoktur herhalde. kampanyayı yapan, aynı zamanda milli takımın sponsoru olan garanti bankasının da reklam ajansı olan Young & Rubicam Reklamevi. Zaten büyük ihtimalle bu kampanyayı da Y&R’ın Garanti ekibi hazırlıyordur. hani şu su satan çocuk, mazhar alanson’un “alo alo orası neresi” ve yine alanson’un takside pantolonunu çıkardığı reklamı yapan arkadaşlar. Başlarında da Türkiye’nin en iyi reklamcılarından biri olan Serdar Erener var.
Aslında herşey oldukça stratejik. herhalde türkiye tarihinde ilk defa bir basket maçı, resmi bir milli maçın reytingini geçti. futbol milli takımının isveç maçı, basket maçından daha az izlendi. şu sıralar TRT’nin reklam dairesinde bulunuyorum, yarı final maçında maç içi akan bant ücreti saniyesi 500$’dı. yani bir anda herkes basketbol konuşur oldu. buna basketbolun ihtiyacı vardı çünkü ulusal lig çıkmaza giriyor. ekonomik kriz birçok takımı vurdu. şirket takımları çok güç kaybettiler, oyuncular yurt dışına gitmeye başladı ve basketbola ilgi sağlanamazsa reklam gelirleri, naklen yayın gelirleri her geçen gün daha da düşecekti. bu turnuva, basketbol için ilaç oldu. umarım bu turnuvadan aldığımız gazla ulusal lige göstermemiz gereken ilgiyi gösteririz.futbol, ilgi-başarı ölçüsünde bir değerlendirme yaptığımızda, basketboldan çok geride kalıyor ülkemizde. ama futbolu çok seviyoruz bir kere.. biraz daha fazla sevsek basketbolu, o da fena olmaz hani. bu kampanyanın devamı gelir umarım.işte reklamın gücü..:)(not: yazar bir reklamcılık öğrencisi değildir… halkla ilişkiler, stratejik planlama felan gibi konuların uzağından geçmez.. onun için bir kampanya brifi hoppidi hoppidi bir power point sunumundan öte bişey değildir..:))
yorumlar
şu "basketbol ligine gereken önemi vermeliyiz" mantığını anlamış diilm ben sadece. basketbol adamlarının kendi sporlarını öne çıkartmak için uydurdukları sloganımsı birşey. düşünmeden yutuyoruz. önem falan vermek zorunda diiliz.
garantinin reklamlarının da o kadar iyi olduğu fikrine de katılmadım ben. genelde birlikte çalıştıkları adamları iyi seçiyorlar. (müzisyen amcaları). başarı orda. misal, alansonun oynadığı reklamda müzik çok aklınızda kalıyor ama reklamın ne dediği muallak. adam nie soyunuor die sorsam kaçınız cevap verebilir bilemiorum. ve orda asıl reklamı yapılan ürüne kaç kişinin dikkat ettiği başka bir konu, dikkat ettikten sonra onun ne olduğunu anlayıp anlamadıı da bambaşka.
(bunu da bi reklamcılk öörencisi yazdı.. iki şe örenmiş , artislik yapıor demeyin. çok sert döerim.)
Darp’a şiddetle katılırım. Geçen sevgilimle alışveriş yaparken kız tutturdu Beyaz’ın reklamına çıktığı deterjanı alalım diye. Neki o? Ben bilmiyom hadi, sen izlemişsin, söyle alalım. Yok hatırlayana kadar öldük. Telsim reklamının Cem Yılmaz reklamı olması gibi, Akbank reklamında müzik dinlemekten reklamın amacını anlamadığımız gibi, bir türlü bitmeyen Neşe’nin kepek sorununda hangi şampuanı kullandığı gibi.. Okay Dusty!
Nerede o eski reklamlar mirim. “Bir bilmecem var çocuklar” desem “Eti eti eti” der, koşarak bisküvinizi alırsınız. “Uh ah dev adam” buna yaklaşmış, ürünüde satmış ama devam ettirebilecekmi bakalım.
Tam terside var; Takran gibi markanın altında ezilen ünlüler gibi. Neyse bilip bilmeden konuşuyom işte. Reklamcılık okumadım ben. Hani “Aazı olan konuşuyo” ayaa! 😉
Her ne kadar darp olayı bizden daha iyi bilse de bence piyasaya nispeten garantinin reklamları iyi. Hiç olmazsa belli bir ritmi-müziği belleğimize sokuyo adamlar. En çok Aria‘nın reklamlarına gülmüşümdür ben. Kim ne için yapmış acaba. Anlıyamıycam ben bu “Aloocum tuzluğu uzatırmısın” mantığını. Reklam belli bir kesime hitap ettiyse başarır kanımca. Sonuçta 12 dev adam reklamlarında Türk milletinin ezilmişliğine oynanıyor. “Bakın işte biz bunu yaptık hadi bize destek verin.Eskisi gibi beceriksiz bir millet değiliz” gibisinden…
kabul edelim ki bu kadar başarılı bir reklam jingle’ı ile karşılaşmadık şimdiye kadar,.. umarım athena, bir zamanlar vitaminin (böle de bişey vardı ya!) yaptıgını yapıp şarkı olarak bize yutturmaya çalışmaz..
alakasız olmakla beraber, madem konu açıldı,.. shop&miles reklamında taksi söförünün koltugunun kafalıgı yoktu ve kemer de takmıyordu,.. burdan hareketle, reklamın illaa ki didaktik bişey olması gerekir mi? evet?
ne biçim tartışma konusu,..
bence gerekir, çünkü reklamlar, beyin düdüklemeleri sebebiyle, filmlerden, haberlerden, magazin programların hepsinden daha çok “normal”leştirici güce sahip.
vakti çok az olduğu için, bissürü genelleme yapmak zorunda, yemeği kadın yapar, kolayı genç içer gibi. ve bu genellemeler de herşeyin yeniden üretilmesini sağlıyor. Falan filan,.. bu saatte artık o kadar da tartışamadım, ama budur yani.
ben de reklamcı değilim ama bunun bir kampanya-reklam olmadığı ortada
Bunun adı “ivent markıting”. Adamlar sadece basketbolu satmadılar ki… Bakın basketbol ne kadar heyecanlı, giden insanlar ne güzel. 13000 kişilik disko muahbbetleri, yaz yaz bitmez; sizi sıkarım.