Süpermarketlerde ürün rafları arasında dolaşırken, farklı renklerdeki çeşitli ürünlerin değişik şekillerde ambalajlandığını görebilirsin.Üreticiler neden belirli renkleri kullanır ya da bazı renkleri kullanmaktan kaçınır?Herkes, renklerin belirli duygularla ilişkisi olduğunu bilir. Örneğin, niçin insanlar odalarının duvarlarının bazılarını sarıya, bazılarını pembeye boyar?Ürünlere baktığımız zaman, üreticiler tüketicilerin ürünle duygusal bir bağ kurmalarını isterler.Yeşil renk, ürünün bizim için ya da çevremiz için ne kadar iyi ve kaliteli olduğunu gösterir. Aynı zamanda ürünün daha sağlıklı, daha az yağlı ve daha az kalorili olduğunu bize işaret eder.Kırmızı renk, saldırgan bir renktir. Ürün ambalajlarında sık sık kullanılır. Kırmızı renk bizi acıktıran ve susatan bir renktir.Mor rengi, nadir kullanılan bir renktir. Bir şeyin özel olduğunu vurgular. Üreticiler, mor rengini ürünün çok kaliteli olduğunu göstermek için kullanırlar.Mavi renk, ürün ambalajlarında çok sık kullanılan bir renk değildir. Çünkü mavi rengi olan çok fazla yiyecek yoktur.Renkler ürünün lezzetiyle ve tadıyla ilişkilendirilirler. Çikolata, kakao gibi koyu renkli yiyeceklerde kahverengi ambalaj kullanılır.Renklerin aynı zamanda farklı ülke ve kültürlerde farklı anlamları vardır. Örneğin yeşil rengi, Mısır’da yaygın bir şekilde kullanılır. Belki de ülkenin ulusal renginin yeşil olmasından kaynaklanabilir.Tüketiciler, bazı yiyeceklerin veya içeceklerin belirli renklerde olması gerektiğinin farkındadırlar.Pepsi, 1992 yılında kristal parlaklıkta bir cola üretti. Ürünün parlaklığı, saflığı ve sağlıklı olduğunu gösterdiği için müşteriler tarafından satın alınacağı düşünüldü. Birkaç ay sonra, Pepsi şirketi, ürünün koyu renkte olması gerektiğini keşfetti. Kristal Pepsi başarısız oldu ve şirket ürünü pazardan çekti.Reklamcılar, ürün ambalajının rengini seçerken, ürüne müşterilerin gözünden bakmaları gerekir. Doğru ambalaj rengi, ürünün satışını geliştirebileceği gibi yanlış renk seçimi de ürünün başarısız olmasına neden olabilir.Kaynak-1Kaynak-2