bildirgec.org

Madem işimiz reklam, madem 2007 bitti ve herkes bir liste hazırlayıp duruyor, ben de işin kolayına kaçıp şu kaynağı sizlere sunayım dedim.2007’nin En İyi ve En Kötü Reklam KampanyalarıHer yıl olduğu gibi bu yıl da reklam şirketleri ve reklam verenler farklılık yaratmak için uğraştılar. Bazıları bu farklılık yaratma sürecini başarıyla tamamlayıp, büyük kar elde ettiler; bazıları ise yaptıkları hatalardan dolayı, büyük başarısızlıklar yaşadılar. İşte 2007’nin en iyi ve en kötü reklam kampanyaları:EN İYİLER
Algılayan Kişinin Gözünden
Müşteri: Unilever / DoveAjans: WPP Grup, Ogilvy & Matherİçerik: Tasarım maliyeti 150.000 dolardan daha az olan bu online video, güzelliğin tanımı üzerinde duruyor. Reklamın baş rol oyuncusu, ortalama güzellikte bir bayan. Bu bayan reklamın sonunda bir billboard yıldızına dönüşüyor. Bu dönüşüm, epeyce bir makyaj, ışıklandırma ayarları ve biraz da bilgisayar efekti ile gerçekleştiriliyor. Ve sonunda “Güzellik algımız ile oynanıldığı ortada” yazısı beliriyor.Feedback: Unilever interneti reklam için en iyi kullanan şirketlerden biri. Geçen yıl YouTube’e koyulan reklam 24 milyondan fazla kez ve www.campaignforrealbeauty.com adresinde yaklaşık 4.6 milyon kez izlenmiş. Ayrıca, insanlar bu reklam üzerinden kendi video’larını yaratmışlar.D’Oh!

Müşteri: Twentieth Century Fox / Simpsons FilmiAjans: Omnicom Group, FreshWorksİçerik: Twentieth Century Fox’un promosyon aşamasında, 7 – Eleven 12 mağazasını Simpson’ların “Kwik-E-Mart”larına dönüştürdü. “Kwik-E-Mart”, Simpsons animasyonlarında yer alan marketler zincirinin ismi. 7-Eleven’ın dönüştürülen mağazalarında, Simpsons karakterlerinin sevdikleri yiyecekler ve Kwik-E-Mart’ta satılan bazı ürünler satılmaya başlandı.Feedback: Film Amerika’da 180 milyon dolarlık brüt kar sağladı. 7-Eleven zinciri, dönüştürülen 12 mağazadan müthiş bir gelir elde etti. Şirketin açıklamalarına göre, ürün satışları iki kat, pastane satışları (bu satışlar arasında en büyük payın Homer’ın sevdiği pembe çöreklerden geldiği söyleniyor) 7 kat ve müşteri sayısı %50 artış gösterdi. Ayrıca 7-Eleven’ın sitesi 11 Haziranda “10.420.730” tıklama aldı ve günlük tıklamalar ortalama 400.000’e yükseldi.Baterist Goril
Müşteri: Cadbury / Sütlü ÇikolataAjans: Publicis Group, Fallonİçerik: Cadbury Schweppes’in, İngiltere’de, Phil Collins’in 1981 yılındaki hitlerinden “In the Air Tonight”i çalan bir gorilin olduğu TV reklamları yayındı. Reklam, çikolata görüntüsü ile bitiyordu ve slogan “Bir buçuk bardak dolusu neşe” idi.Feedback: Ajans reklamı internette yayınlamaya başladıktan sonra, reklam 7 milyon kez indirilmiş. 200’dan fazla insan, reklam üzerinde kendilerine göre değişiklikler yaparak onları YouTube gibi sitelere yollamışlar. Ve sosyal paylaşım platformu Facebook’da fan kulüpler açılmış.Gömlek Lekesi
Müşteri: Procter & Gamble / Tide to GoAjans: Publicis Group, Saatchi & Saatchiİçerik: Bu reklamda, iş görüşmesine giden ve sürekli olarak gömleğindeki konuşan leke tarafından rahatsız edilen bir adam görülüyor.Feedback: P&G’nin kalem şeklindeki leke çıkartıcıları için yapılan reklamlar, yıllardır eğlenceli bir formata sokulamamıştı. Bu reklam ise, Uluslararası Cannes Reklam Festivalinde ödül kazanmış. Bu, reklam dünyasında oldukça gurur verici bir ödül.K-Fed, Sigorta Satıcısı
Müşteri: Nationwide Sigorta ŞirketiAjans: Interpublic Grup, TM Advertisingİçerik: Reklam, Britney Spears’ın eski eşi ve ünlü bir rap şarkıcısı olan Kevin Federline ile başlıyor. K-Fed, bir video’da değişik yerlerde şarkı söylüyor. Bu sahne bittikten sonra, K-Fed fast food mağazasında bir çalışan olarak karşımıza çıkıyor ve arkadan gelen ses şunu söylüyor: “Hayatın ne getireceği belli olmaz. Nationwide ile hazırlıklı olun ve tüm hayatınız boyunca gelirinizi garanti altına alın.”Feedback: Bu reklam aynı zamanda bir halkla ilişkiler çalışması işlevi görmüş. Çünkü haberlerde sık karşılaşılan bir ünlü reklamda yer alıyor. Bu reklam, 3,584 habere konu olmuş ki bunun değeri şirket tarafından yaklaşık 23.3 milyon dolar olarak belirlenmiş.EN KÖTÜLER
Bomba etkisi yaratan kampanya
Müşteri: “Aqua Teen Hunger Force” animasyon şovuAjans: Interferenceİçerik: Ajans, “Aqua Teen Hunger Force” animasyon şovu için özel tabelalar hazırladı. Bu tabelalar, “Hunger Force” karakterleri Err ve Ignignokt şeklindeydi ve büyük olaylara sebep oldu.Feedback: Boston’da bazı yerlere asılan tabelalar ve tabelaların yanıp sönen ışıkları, bomba izlenimi yarattığı için şehir ayağa kalktı. Oldukça büyük bir bomba paniği yaşandı; ana yollar ve metrolar kapatıldı. Bu sadece büyük bir halkla ilişkiler hatası olarak kalmadı. Ajans yetkilileri başsavcılığa 2 milyon dolar ödeme yapmak zorunda kaldı. Kampanya sonucunda, pazarlama şirketleri, yaptıklarından dolayı özür dilemek zorunda kalmaktansa, önce izin almaları gerektiğini bir kez daha hatırlamış oldular.Onlar yaptı, fakat kimse ziyaret etmedi
Müsteri: Anheuser-BuschAjans: Omnicom Grup, DDB ve bir in-house pazarlama takımıİçerik: 2000 dakikalık orijinal programlar içeren bir online eğlence web sitesi. Kısa şovlara, komedi stand-up’ları ve “The Joe Buck Show” dahil.Feedback: Bira kralı, komik televizyon şovları ve radyo reklamlarıyla, reklamın da kralıydı. Ve reklamlarını, diğer reklam verenler gibi, bu başarısını internete de aktarmak istiyordu. Çünkü internet, onların hedef kitlesinin en çok kullandıkları şeydi. Şirket siteleri için 15 milyon dolar harcadı, fakat bu para boşa gitti. Site o kadar az ziyaretçi tarafından geziliyordu ki, araştırma şirketleri bile umursamıyorlardı. Şirket yöneticilerinden Keith Levy’nin yaptığı açıklama şuydu: “Bud.tv umduğumuz trafiği sağlamasa da, 1 milyondan daha fazla video izlenme sayısı var. Siteye girenlerin geçirdikleri ortalama zaman, 7 dakika.”Umutsuz Robot
Müşteri: General Motors.Ajans: Interpublic Grup, Deutschİçerik: Reklamda, umutsuz bir robot rüyasında, montaj hatası yaptıktan sonra üzüntüden köprüden atladığını görüyor ve uyanıyor.Feedback: Reklam, intiharı önleme grubu tarafından sert tepki görüyor. Ve firma, reklamdan intihar sahnesini kaldırmaya zorlanıyor. Ayrıca bazı tüketiciler, reklamın, işten çıkartılan oto çalışanları için de hoş olmadığını belirtmişler. GM bu konuda açıklama yapmayı reddetmiş.Hoşçakal Öpücüğü
Müşteri: Mars / SnickersAjans: Omnicom Grup, TBWA/Chiat/Dayİçerik: Oto tamircisi iki adam aynı Snickers’ı yiyorlar. Snickers bittikten sonra dudakları birbirine deyiyor ve kendilerini kötü hissediyorlar. “Hemen erkekçe bir şey yapalım” diyorlar ve… Devamı video’da…Feedback: Reklam sahibi şirket Mars, reklamı, Gay ve Lezbiyenler Topluluğunun kınaması üzerine yayından kaldırdı. Mars yetkilisi Nathanson konu ile ilgili şu açıklamayı yapmış: “Hedef müşterimizden aldığımız geri bildirim pozitifti ayrıca bir çok eleştirmen reklamı en iyi 10 reklam listesine ekledi. Biz espri anlayışının kişiden kişiye değişebileceğini biliyoruz ve bazı insanların reklama verdikleri tepkiyi anlayabiliriz. Fakat amacımız kötü bir şey yapmak değildi.”Katil Araba
Müşteri: ChryslerAjans: Omnicom Grup, BBDOİçerik: Chrysler’in spor arabası Dodge Nitro’nun video reklamı, şirketin başına bela oldu. Video’da kırmızı bir Netro’ya koklayarak yanaşan köpek, arabanın yanında oturacak bir yer arıyor. Köpek arabadan gelen elektrikle alev alıyor. Bu alev alma sahnesi, özel efektlerle yapılmış olsa da, insanların tepkisini çekiyor.Feedback: Chrysler’den bir temsilci, reklamın şirketin izni olmadan oluşturulduğunu ve yayınlandığını belirtmiş. Fakat reklam bir şekilde internet ortamına düşmüş ve çok fazla eleştiri almış. Reklamı hemen video sitelerinden silmeye çalışan şirket, oldukça zor durumda kalmış. Şirketin zor durumda kalmasının diğer bir sebebi ise, video’nun, futbolcu Michael Vick’in köpek dövüştürme olaylarının üzerine gelmesi.